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国产美妆后来居上在唯品会被年轻人买爆两个原因不可忽视

发布时间:2022-05-09   浏览次数:

  不知道大家发现没有,在中国市场的货架上,曾经风靡一时的海外品牌产品,如今占比在减少,取而代之是国产商品在货架上占的空间越来越多。

  拿美妆产品来说。在过去的很多年里,海外品牌一直主导着中国的美妆市场。比如韩国化妆品,在中国就一直受到了无数年轻人的追捧,仅在2018年,其市场占有率就达到了中国市场的40%。但如今,一夜之间韩国化妆品好像突然卖不动了,在中国市场迅速衰落。

  曾经巅峰时在中国的门店达到了800家的悦诗风吟,如今门店关闭到仅剩100多家;伊蒂之屋也接连关闭线下门店甚至正在逐步退出中国市场;还有很多人熟知的韩妆企业HERA赫妍,在今年3月,也突然对外宣布将陆续关闭中国线下专柜,并计划关闭部分线上业务。

  与韩国化妆品逐渐褪去光环不同的是,另一边的国产化妆品却开始“后来居上”,不断崛起。在天猫京东唯品会等电商平台,近年来中国美妆行业线上交易规模迅速攀升,而在各大社交网络平台上,国货美妆产品的种草视频也随处可见。曾经被人忽视的国货美妆正走向台前,进入越来越多的人的视野,受到越来越多国人的认可。

  来自品牌特卖平台唯品会的一组数据更直观,它在4月25日发布的《唯美榜——新锐品牌美妆榜》中,来自中国本土的品牌珂拉琪、花西子、橘朵包揽了前三名。其中,榜首珂拉琪更是实现销量同比增长超140%。

  为什么国产化妆品能够夺回曾被海外品牌拿走的市场,上演完美逆袭?背后有两个原因,一是国产越来越注重自主研发,靠着差异化吸引中国年轻人的兴趣。二是在中国互联网的赋能之下,近年来国产美妆正插上腾飞的翅膀。

  一直以来,国产美妆在质量上一直不比海外大牌差,甚至不少海外大牌都是在找国产代工。之所以国产会在市场占有率上败北,其实关键是输在品牌知名度上。“酒香也怕巷子深”就是国产美妆以往最好的写照。

  如今越来越多的国产品牌通过布局线上,逐渐的走到了台前。比如,谷雨、PMPM、逐本、溪木源等国产美妆品牌,就通过唯品会在2021年11月启动的“新锐品牌计划”,得到了流量倾斜。通过数据互通,电商平台能够让品牌迅速触达目标用户,迎来全新的增长契机。

  甚至通过了解用户的需求,品牌商还可以进行反向定制。这样一来,不仅节约了工厂制造成本,让利给消费者,还挖掘出了大量的潜在需求。国产在多方面的帮助下,加速抢占进口产品的市场也就不足为奇了。

  不得不感叹,今天的中国互联网电商们,不仅是在帮国产拿回属于自己的利润,更是在推动中国制造向中国智造加速升级。返回搜狐,查看更多

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